Pour les débutants dans l’univers du référencement et positionnement, il existe un petit guide SEO (anglais) qui peut les aider à partir du bon pieds, sans les complications inutiles et les opinions diverses d’illustres inconnus qui n’ont pas réellement été prouvées (ce qui est souvent le cas si on commence à lire sur le référencement) venant du vaisseau-mère lui-même, Google.
Avec eux, on ne peut pas se tromper. Parfois Google a tendance à être un peu vague et prêchi-prêcha et fournit des platitudes lorsque des questions de référencement lui sont posées à ce sujet, mais je suis surpris par les exemples concrets offerts dans ce petit guide PDF (anglais) et les clarifications officielles sur plusieurs points souvent débattus. Je recommande sa lecture et sa consultation régulière pour bien maîtriser les bases du référencement et du positionnement. Voici les points majeurs:
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Le titre (balise
<title></title>):
Le titre d’une page doit être unique parmi tous les pages de votre site (ce qui l’aide à déterminer si la page est un dupliqué ou non); comme il est affiché dans les résultats de recherche des moteurs de recherche, il a aussi une grande importance promotionnelle; il devrait décrire précisément le contenu de la page, doit être concis, mais il faut éviter de trop le remplir avec une répétition du mot-clé visé. Par exemple, on devrait y mettre le titre de l’article en question et aussi le nom du site et son sujet général. -
La description (balise
<meta name="description" />):
Google utilise fréquemment le contenu de cette balise pour décrire le site dans ses résultats de recherche, comme le titre, il devrait donc décrire précisément le contenu de la page; Google utilise aussi le contenu de cette balise pour vérifier si la page est distincte, il doit alors être unique parmi vos pages. -
La structure des URLs:
Le URL est un autre segment de votre page qui est affiché dans les résultats de recherche, si possible, utiliser des noms clairs pour faciliter l’organisation du site mais aussi pour aider le visiteur à deviner rapidement où il se trouve dans le site. On évitera donc les longs chiffres génériques et trop de variables indéchiffrables. Si les gens font un lien vers votre page en utilisant le URL, les mots-clés présent dans celui-ci vont aussi aider le moteur de recherche à comprendre le sujet de la page. Une organisation de vos dossiers avec des mots-clés simples et pertinents, sans exagérer son nombre, est donc avantageux pour le webmaster et les moteurs de recherche. Éviter les URL différents qui pointent vers la même page et garder le tout en minuscule. -
Navigation du site:
Pour les visiteurs, une page HTML « map du site » peut les aider s’ils ont des difficultés à se retrouver dans le site. Un map du site XML (que l’on inscrit dans Google Outils pour les webmasters) peut aider les moteurs de recherche à bien indexer toutes les pages du site. Utiliser un hiérarchie simple et claire dans votre menu, si possible avec des liens textuels (éviter Flash, Javascript, ou même juste des images), et inclure un fil d’ariane dans vos pages (ex: Accueil > Catégorie > Article). Votre page d’erreur 404 devrait inclure un lien vers la page d’accueil et les grandes catégories du site. -
Contenu du site:
Écrire un contenu assez intéressant pour qu’ils gagnent des liens externes vers votre site. Le texte doit être facile à lire et idéalement, se concentrer sur un sujet en particulier. Utiliser des synonymes de votre mot-clé principal de façon à apparaître dans les résultats de recherche pour les visiteurs qui ne sont pas certains du terme exacte à chercher. L’outil Google AdWords: Keyword Tool peut vous aider à trouver des mots-clés populaires et pertinent pour votre sujet. Votre site doit être unique et intéressant, donc éviter de copier les articles des autres sites (même les répertoires d’articles gratuits), et assurez-vous de publier du nouveau contenu régulièrement. -
Les Anchor Text (contenu textuel cliquable dans un lien):
Google accorde une importance vitale au Anchor Text dans vos liens internes ou externes pour déterminer la nature du sujet d’une page, et celui-ci aide aussi grandement les visiteurs avec la navigation du site. Choisir des termes brefs, pertinents et descriptifs, éviter les termes génériques tels que « cliquez ici » ou « prochaine page », ou le URL de la page elle-même. Éviter, comme toujours, la tentation de l’abus et la répétition inutile de mots-clés visés. -
Les headers (balise
<h1></h1>,<h2></h2>), etc:
Les headers indiquent la structure hiérarchique du contenu textuel de votre page, avec un niveau d’importance décroissant,h1étant le plus important. À utiliser avec une perspective sémantique et non pour des raisons de présentation. -
Les images:
Assurez-vous de toujours associer une valeur textuelle brève et descriptive à une image avec l’attributalt=""lorsque celle-ci est logiquement requise, surtout si l’image a un lien. Donner un nom pertinent au fichier de l’image (ex:nuage.jpgau lieu deimage123.jpg) peut aider à son référencement pour la section recherche d’image avec Google. Organiser vos images dans un dossier d’image pour faciliter leur organisation et ne choisir que les formats supportés sur le web, tels que JPEG, GIF ou PNG. -
Divers:
Utiliser le fichier robots.txt pour empêcher les moteurs de recherche d’afficher certains pages dans leurs résultats de recherche, mais choisir une méthode plus sécuritaires, telle que l’interdiction avec le fichier .htaccess, si l’accès à une section devrait être complètement interdite au public. Ajouter l’attribut rel= »nofollow » aux liens dans votre site où vous n’avez pas le contrôle, tel que pour les commentaires des visiteurs ou votre forum de discussion, afin de ne pas perdre un degré de réputation auprès de Google. -
Promotion de votre site:
Quelques techniques légitimes de promotion recommandées: établissez une section blogue dans votre site pour annoncer et promouvoir des nouveaux articles ou services. Ne pas oublier le monde en dehors du web: ajouter votre site dans vos cartes d’affaires, listes d’envoi, lettres, les pages jaunes, etc. Inscrivez-vous à des sites sociaux (Stumbleupon, Delicious, Facebook, etc) pour promouvoir vos sites, sans faire d’abus évidemment. Si vous avez une entreprise, ajouter votre site dans Google Local Business Center pour apparaître dans Google Map. Participer dans des forums de discussion reliés à votre sujet. -
les divers outils pour webmasters:
Google offre une large gamme d’outils gratuits dédiés aux webmasters, tels que Google Analytics, Google Outils pour les webmasters, Google AdWords: Keyword Tool. Les autres moteurs de recherche ont eux aussi des outils similaires, comme Live Webmaster Center et Yahoo! Site Explorer. Note personnelle: Si vous avez Firefox, un module comme Foxy SEO Tool peut être de grand service dans vos tâches de référencement quotidiennes.